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维密秘密裁员50人 昔日“性感女神”远去(4)

网络整理 2019-12-07 16:22

本土市场节节败退,维密将目光投向了中国。2017年11月,维秘在上海举办中国秀,一张门票被黄牛炒到30万元。奚梦瑶摔倒更将维密推上微博热搜。为配合中国策略,四位东方面孔模特被引进维密:刘雯、何穗、奚梦瑶、雎晓雯。同一年,维密在中国还开设天猫旗舰店,大秀当天,旗舰店流量上涨54%。

很大程度上,中国消费者追随的是美国的性感定义。但在世界扁平化的当今,负面新闻也来得十分迅速。2017年当年,上海海关便销毁了价值30万美元进口服装,主要因为色牢度、pH值不合格或超标甲醛,维密赫然在列。

2018年,美国本土的维密秀上,中国超模面孔大减:刘雯缺席,何穗、陈瑜入选,而奚梦瑶经历前一年摔跤,居然进了面试名单,并成为维密品牌大使,被部分消费者斥责为“向流量低头”。

尽管努力讨好,维密的中国策略影响却迅速消退。据行业媒体报道,维密的天猫旗舰店卖得最好的是无钢圈内衣,其次是身体乳,而其强项超薄款内衣在中国仅有6%市场份额。中国内衣市场的前五仍被都市丽人、爱慕、婷美、安莉芳、曼妮芬所把持。而即使这些品牌都开始让位于新兴内衣,如运动、无钢圈、无缝内衣等。

所幸的是,维密也在转型运动、无钢圈内衣,尽管暂时带来了营收下降的阵痛。据BBC报道,咨询公司Edited认为,维密的规模注定它转型潮流较慢,但现在就判它死刑还为时过早。“很多大公司都会经历这些。”时至今日,仍未有公司将性感定义从维密手中夺走,而随着Me TOO运动影响减弱,维密的品牌形象可能再次上升。

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