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京东小时购618玩转互联网流量密码,「八九不超时」爆梗出圈

网络整理 2022-06-20 10:29

疫情影响下,消费者的习惯和诉求都在发生变化,其中最显著的一点就是对购物时效性的追求,更多的消费者选择使用即时零售的消费方式。

在此契机之下,今年618,京东小时购、京东到家选择持续强化「全品类小时达」的消费者认知,找到自己的差异化优势,强调更便捷、不焦虑的购物体验。同时借助京东本次618晚八点不熬夜的心智认知,在6月17日“巅峰28小时”开启之际,以8点下单、9点送达作为传播点,提出#八九不超十,当燃到家#的沟通主题,配合Social端造梗营销,倡导消费者抛开“EMO”情绪,以海量商品、优惠促销、即时送达在618点燃消费者热情,为618冲刺加码。京东小时购、京东到家,更联合沃尔玛全国门店以及永辉超市、卜蜂莲花、北京华联、嘉荣超市、人人乐、美特好等各地超过1000家门店,延长线上营业配送时间最晚至22点,为消费者提供晚8点下单、9点就能送到家的“八九不超时”即时送达服务;并带动28个品牌在618期间的销售增长。

京东小时购618玩转互联网流量密码,「八九不超时」爆梗出圈

京东小时购618造梗营销,花式引流,燃爆出圈

本次618年中大促,在京东延续晚8点不熬夜心智的背景下,京东小时购、京东到家以「8点下单、9点送达」作为自己618的传播卖点,强化消费者对京东即时零售业务“小时级、最快分钟级送达”的服务心智,以及突出自身相较传统电商配送时效升级的核心优势。并且借梗成语“八九不离十”,打造专属于京东小时购和京东到家的热梗:八九不超时。用轻快简明的方式传递6月17日晚,京东618“巅峰28小时”开启,上京东小时购、京东到家“八点下单,九点送到家”,深化用户对于业务优势的认知。

在Social端以官方造梗、KOL玩梗这一系列的铺垫,抓住时机联合6大品牌回应社媒渠道上KOL要求,释出半年“投喂”礼包完美接梗,将#八九不超时,当燃到家#这一活动主题热度炒至最高点。

京东小时购618玩转互联网流量密码,「八九不超时」爆梗出圈

京东小时购618玩转互联网流量密码,「八九不超时」爆梗出圈

通过社媒渠道为接下来的“大牌嗨聚日”直播间主场大量吸粉,用福利撬动消费者行动力。直播间承接流量热度,落实各项优惠活动,并联动各大品牌为消费者制造惊喜。用真实的福利和真诚的态度链接消费者,促进流量到销量的转化。

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京东小时购与品牌商家强势联动,撬动消费,三箭齐发

京东到家作为即时零售行业与品牌商合作最为深入的平台,以及中国商超O2O领域市场占有率第一平台,近年来不断优化升级与品牌商、零售商之间的合作模式,并将能力悉数灌注京东小时购,双渠道在本次618大促中获得了一份亮眼答卷。

京东小时购618玩转互联网流量密码,「八九不超时」爆梗出圈

通过与品牌联动宣发撬动线上流量,线下联动超15万全品类门店,以 “同城好物 小时速达”为核心,结合品牌声量与全品类供给优势,深入了解消费需求,并整合三方营销资源,以抢199-100限量券的大额优惠,提升用户购买欲,三箭齐发。

三方共振,合力共赢,未来京东小时购和京东到家将会继续深耕即时零售模式,打开品牌、商家和平台三方共赢的数字化营销新格局。

挖掘京东小时购差异化优势,持续突破行业发展

今年618,京东小时购和京东到家提取「全品类供应」、「三方联动福利」、「1小时极速送达」为营销的主要亮点。以双渠道为中心,联动商家与品牌进行全域布局、全链路营销,结合达达快送配送优势,满足消费者1小时内送达的时效需求,不断提升即时零售市场渗透率,推动行业经营效率提升。

在未来,京东小时购、京东到家将继续赋能品牌、推动商家销售、挖掘用户需求,以聚力、共赢、发展的眼光拓展线上线下营销新路径,促进零售行业创新持续发展。

Tags:消费者(99)小时(5)京东(63)到家(2)

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